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地域づくりにマーケティング発想を!

音楽イベントによるまちづくり(5)~ラ・フォル・ジュルネ鳥栖
地域づくりにマーケティング発想を!
2013年12月 2日 15:42

<ラ・フォル・ジュルネ"鳥栖">
 前回お伝えしたように第4回のラ・フォル・ジュルネ"鳥栖"の開催が危ぶまれる状況ですが、一応過去3回の開催実績、効果等についてご紹介しておきます。

 まず、来場者総数です。
第1回(2011年):6万9,481人
第2回(12年):5万4,148人
第3回(13年):7万1,261人
 以上のようになっています。

 初回はベートーヴェンがテーマであり、初開催ということもあって7万人近くの来場を見ております。2年目は、どんなイベントでも落ち込むものですが、この年は、チャイコフスキー等のロシア音楽がテーマで、少し馴染みが薄かったこともあったのかもしれません。

 そして、今年はモーツァルトがテーマです。7万人を越す大盛況でした。今年同じくモーツァルトをテーマに開催した新潟市(人口約80万人)の来場者数が8万人程度であったのに比べると、素晴らしい集客力を示したといって良いでしょう。もちろん、モーツァルト人気もあるでしょう。それに、過去2年に比べて公演数も増えています(11年、12年が87公演→13年97公演)。

 次に事業決算状況を見てみます。
第1回:8,799万円(収支とも)
第2回:6,730万円
第3回:6,376万円
 以上のようになっています。

 この決算状況で特筆すべきは、協賛金・寄付金の多さです。収入に占める協賛金・寄付金の割合は、第1回と第2回が37.0%、34.8%。第3回は46.3%にも上ります。鳥栖市を挙げての協賛金「営業」、寄付金募金の成果です。企業と鳥栖市民の関心の深さがうかがわれます。

 さて、この音楽イベント、どんな方が聴きに来られているのでしょう。第3回の来場者調査の結果が「ラ・フォル・ジュルネ鳥栖2013報告書」(13年7月)に掲載されています。これによって見てみましょう。

ラ・フォル・ジュルネ鳥栖 サンプル数は425です。まず、男女比ですが、これは「40%:60%」で女性がやや多くなっています。年代は、30代から60代、70代と20%前後の割合でまんべんなく分布しています。これも大きな特徴だと言えます。
 たとえば、福岡市のアクロス福岡のシンフォニーホールで開催されるクラシック音楽の演奏会は、50歳、60歳以上の中高年層がほとんどと思えることもしばしばです(私もその1人ですが)。

 ラ・フォル・ジュルネの創設者ルネ・マルタン氏も、鳥栖の特徴は家族連れが多いことで、これが大変気に入っておられたとのことです。
 その通り、30代、40代のファミリー層の参加が多いようです(家族連れの割合は61%)。さらに居住地を見ますと、市内市外の割合が「47%:53%」と市外客の割合が半数を超えていることに注目です。

(つづく)

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100609_yoshida.jpg(株)地域マーケティング研究所
代表取締役:吉田 潔
所在地:福岡市東区みどりが丘3-2-7
TEL:050-1004-2007
FAX:050-3730-8846
和歌山大学産学連携・研究支援センター客員教授、観光学部フェロー
西日本工業大学デザイン学部非常勤講師


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