金のかけ方が違う！王者マルハン、広告塔に「ジャン・レノ」起用

　全国でパチンコホール「マルハン」を300店舗以上展開する（株）マルハンは、10月から同社テレビCMに、世界的な知名度を誇る俳優、ジャン・レノ氏を起用した。同社はこれまでにも歌手の和田アキ子氏を広告塔にすえるなど、広報活動に力を注いでいる。

　同社は、世界を舞台にエンターテインメントの最高峰で活躍するジャン氏の目を通して、「私たち日本人がふだん意識することのない、この国の大衆娯楽の魅力を再発見していきます」と述べている。

　マルハンは2018年3月期決算（非連結）で売上高1兆5,158億900万円、営業利益274億5,200万円を計上した遊技業界のキング・オブ・キングス。しかし、営業利益率は1.81％と、全国で400店舗以上のパチンコホール「ダイナム」を展開する（株）ダイナムの同10.99％（18年3月期（非連結）、営業利益153億9,300万円）と比較すると費用負担が重いことがわかる。18年3月期比で、売上規模はマルハンの約10分の1のダイナムではあるが、効率よく“稼げている”のはダイナムといえる。

　ジャン・レノ氏のテレビCM出演料は定かではないが、映画「レオン」や「ミッション:インポッシブル」など、多数の有名作品に参加したことで知られる同氏だけに、マルハンはかなりの広告宣伝費をかけたのではないか（原資は遊技愛好者から出ている…。すごいなパチンカー&スロッター）。

【代　源太朗】