ドンキ福重店、開店から1カ月　「遊び心」で客つかむ

　MEGAドン・キホーテ福重店（福岡市西区）がオープンして1カ月余りの17日午後、同店を訪れてみた。

　業績不振のユニーを繁盛店に蘇らせたというだけあり、ダイエー・イオン時代、閑古鳥が鳴いていたのとは対照的な賑わいぶりだ。総合スーパー時代は客を探すのが難しかった2階売場では、10数人が並ぶレジも。

　ドンキが客を引きつけるのは、同じディスカウントストアでもトライアルとルミエールが実用性一辺倒なのに対し、ドンキは商品と売場づくりに「遊び心」があるからだ。

　レジ待ち客が手にもっていたのは、そんな遊び心のあるデザインのスマホカバーやフラップ（ひも）などの小物雑貨だった。

　食品はトライアル、ルミエールより安いわけではない。明治ブルガリア・ヨーグルトは171円（税込換算、小数点以下切り捨て）、雪印ネオソフト300g181円、キューピーマヨネーズ450g213円、黒霧島1.8L1,434円と、すべてトライアル、ルミエールより高かった（2社の売価は6月3日現在）。近辺に両社の店舗がないせいかもしれない。

　生鮮も水産物は塩干物や解凍物が多く、鮮魚の種類が少ない。

　客層は若者の割合が多い。平日午後でも客足が絶えない一因だ。

　総合スーパー跡に進出するのは、食品を充実し、客層を広げるのが狙いだろう。ユニーでは成功したが、今回はどうだろうか。