中国の若者の間で「金」が大人気

ミルクティー代を節約して金の粒を買う資金を捻出

    中国では昨年から、金の粒をメインにした丸い「1グラムの金」がヒット商品となり、若者が金を購入する新たなスタイルとなっている。定期的にそれを購入して小さいガラス瓶に入れて集め、将来必要なときに、自分が好きなアクセサリーと交換するというのがその使い方だ。

　ある女性は、「一度に20グラム、50グラムの金を購入するというのは負担が大きすぎる。でも、1粒300～400元（約5950～7,940円））の金の粒なら私にぴったり。毎月、コーヒーやミルクティーを飲む回数を減らし、外食も何度か減らすと、金の粒を買う資金になる」と話す。

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中国の若者は何にお金を使っているか

　若者の間で繰り広げられる「金の購入競争」において、ホワイトカラーの女性・許さんは、「金を買えるというのは何もすごいことじゃない。得する買い方をできること、それこそがスキルの高さ」としている。そして、仲間とともにSNSに専用のチャットグループをつくり、格安の金やクーポン券などをゲットするために、各大手ECプラットフォームやライブコマース、オフラインの店の販促キャンペーンなどを常にチェックしているという。

若者の間でも金が人気に

　数年前なら、ゴールドジュエリー市場といえば、その中心は「中国の中高年女性」だった。しかし今では金を購入する若者が急増しているのはなぜなのだろうか？

　多くの金のブランドが、積極的に若者をターゲットにし、「金ブーム」に拍車をかけている。たとえば、大手ブランドが「人気芸能人も使っている」を売り文句にした商品やディズニーや故宮、ハリーポッターとのコラボ商品などを打ち出し、若者の心を鷲つかみにし、若者独特の金の商品に対するニーズを満たしている。一方、それを購入する若者側からすると、価値が維持でき、ハード・カレンシーだからというのは、金を購入する最も直接な理由となっている。

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