福岡発のLOWYAブランド、東京渋谷に期間限定リアル店舗

　北九州市若松区で設立された、（有）ベガコーポレーションを前身とする、東証グロース市場上場企業の（株）ベガコーポレーション（福岡市博多区、浮城智和代表）。

　同社では、代名詞でもある家具・インテリアブランド『LOWYA（ロウヤ）』にちなんで、毎年608の日（呼称：ロウヤの日）に、ファン感謝祭を開催している。5年目を迎える今年のファン感謝祭では、6月8日（木）～11日（日）の4日間限定で、東京・渋谷にポップアップストアを出店。都心での一人暮らしや、2人暮らしに向けに、7種類のコーデ提案、全102アイテムを体験できるコーナーを設置している。

　同社が展開するLOWYAは、2004年の誕生以降、自社ECサイトやAmazonなどのECモールでのみ販売されてきた。リアル店舗をもたないことが認知度にどのような影響をおよぼすのか、当時から注目を集めていたが、インスタグラムやTikTokなど、SNSも活用した広報戦略と手頃な価格帯で、20～30代前半の若年層からの支持を集めることに成功。群雄割拠の家具・インテリア業界において、リアル店舗をもつことなく知名度を高めていった。

　しかし、コロナ禍を経て同社はOMO（オンラインとオフラインの融合）の進展を見据え、実店舗を構えるリアル店戦略に舵を切った。今年4月には、記念すべきリアル店舗1号店、LOWYA九大伊都店（福岡市西区、九州大学伊都キャンパス至近地）をオープンさせている。

    ファン感謝祭では、オンラインとリアル店舗それぞれで、人気のアイテムが当たるプレゼントキャンペーンも開催している。LOWYAのファンはもちろん、興味はあったけどまだLOWYAを体験したことがないという人は、この機会に「608 Home Party」に参加してみてはいかがだろうか。

【代　源太朗】