フェイスと東雲堂のコラボCMが話題に

　九州・関西・関東エリアでパチンコホール「フェイス」などを18店舗展開する（株）フェイスグループのウェブ限定CMが話題になっている。

　CMの内容は、人気ものまね芸人で、同社の広告塔も務めるコロッケ氏が少年に扮し、“あるお面”を付け「ごめ～ん」と謝るというもの。コロッケ氏は同CMのなかで1人複数役を演じており、その姿に面白味を感じることはあっても、それ以外の部分に関しては何の違和感もない、という人もいるだろう。しかし、この演出は福岡県民にとってはもはや「伝説」となった「にわかせんぺい」のCMをオマージュしたもの。

　ウェブ上でこのCMを目にした福岡県民からは「思わず最後まで見てしまった」「にわかせんぺいかと思ったらパチンコ屋さんのCMでビックリ」など、懐かしむと同時に驚きの声が続々と上がっている。

　にわかせんぺいの販売元である（株）東雲堂と、フェイスグループの今回の異業種間コラボCMは、東雲堂の｢笑みをはこぶ銘菓｣、フェイスグループの｢スマイルコミュニケーション｣という〈笑顔〉をキーワードにした双方のコンセプトの合致を受け、企画が立ち上がった。そして、東雲堂に同企画を提案したところ｢皆さまが笑顔になれるCMになれば｣と許諾を得たことで誕生した。

　本家東雲堂「にわかせんぺい」のCMを完璧に再現してみせたからこそ、知っている人は自然と笑みがこぼれ、初めて見たという人は「一体これは何だろう？」と興味を引かれる。こうした視聴者からの良好な反応は、東雲堂とフェイスグループの連携があったからこそ得られた結果だ。

　フェイスグループは今回のCMを通じて、同社が掲げる「スマイルコミュニケーション」の達成に、一歩近づいたといえる。

【代　源太朗】