中国経済新聞に学ぶ～中国の新中産階級2億人の姿

　2億人の中国の新中産階級は今、消費をけん引する重要なエンジンになりつつある一方で、不動産、自動車、移動などの分野における消費活動がより活発になっている。　

　モバイルインターネットコンサルティング会社のクエストモバイルが11日に発表した「2021年新中産階級インサイト報告」によると、現在、中国の新中産階級は2億人に達するという。新中産階級とは、25～40歳で、三線以上の大中都市に住み、オンライン消費能力が1000元（約1万7,000円）を超え、オンライン消費意欲が中高レベルにある人々を指す。

　新中産階級のうち、現在は「80後（1980年代生まれ）」の占める割合が50.8％、「90後（1990年代生まれ）」が49.2％に上る。都市分布を見ると、上位10都市とそれぞれの人数は上から順に、北京（903万人）、上海（838万人）、深セン（691万人）、広州（638万人）、重慶（568万人）、蘇州（470万人）、成都（448万人）、武漢（442万人）、杭州（354万人）、天津（345万人）となっている。

　その他の層に比べ、新中産階級は不動産、車、移動における消費活動がより活発になっている。2021年6月を例にすると、新中産階級は住宅購入、住宅賃貸、内装工事を行う人が19.7％に達し、自動車購入計画がある人が29.5％に上り、車を手配して移動する人の割合が42.5％に達した。また、自動車、ネットショッピング、事務、情報、ファッションなどの趣味嗜好について、新中間層はネットユーザー全体よりも高い関心を示した。

　具体的に見ると、新中産階級は文化消費、健康消費、スマート消費、自動車消費でより高く安定したニーズを見せる。たとえば文化消費では、21年6月の映画・各種公演産業の月間アクティブユーザー数上位3アプリケーションは淘票票（241万）、大麦（147万）、猫眼（143万）、電子書籍産業の同上位3アプリケーションは知乎（1,445万）、番茄無料小説（1,360万）、華為閲読（1,156万）で、新中産階級は有料の電子書籍サービスを選択する割合が22.2％に達した。

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