新コンセプトStore 「＃ワークマン女子」 SNSとリアル店舗の一体化を図る

　作業用品専門店ワークマンは、18年9月、一般客向けの「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」の店舗展開を開始、2年余りで222店舗まで拡大し注目を集めたが、今回、女性客を主体とした新コンセプトStore 「＃ワークマン女子」 を、10月16日、横浜桜木町駅前の商業施設「コレットマーレ」にオープンした。

　売り場面積はこれまでのショッピングモール店の1.5～2倍の452ｍ2で、路面店を含めて同社最大級で旗艦店として位置づけた。

　モールのWORKMAN Plus店と品ぞろえは100％同じだが、売り場構成は、これまでのモール店に比べ女性専用売り場を2.5倍に拡大し4割とし、男女兼用のユニセックスは2割、男性専用は4割と比率を変えた。

　女性が購入できる6割の売り場を店舗の前面に出し、入口からは女性マネキンとメルヘン調の動画スポットが目立つようにして、内装も女性受けするものにした。

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