カインズ福岡新宮店が惹きつける魅力～天神で潜在需要の掘り起こし

　３日、グランドオープンしたカインズ福岡新宮店。２月２日にカインズの土屋裕雅社長自らが福岡市内で記者発表を行って以来、弊社の「NetIB-News」では連日、カインズ関連記事にアクセスが殺到している。今まで様々な小売業のオープン記事を書いてきたが、これだけ強い関心が持たれているのは珍しい。何故、これだけ関心を持たれているのか？記者の間でも当然、話題となっている。
　福岡都市圏には数多くの商業施設があり、４月には博多駅に博多マルイも開業する。そのようななかで注目されるのはカインズのプロモーション戦略である。

　同社は２月２日の記者発表後、バレンタインの時期には福岡市天神のライオン広場にて商品展示、体験イベントを行った。２月一杯は天神と薬院のカフェで街カフェラリーを実施するなどして天神地区から情報を発信し続けた。出店地は福岡市天神から30分以上離れた新宮町であるが、あえて若者が集まる天神地区でイベントを行うことで、ファッションや雑貨などに興味を持つ若い世代にカインズの魅力が伝わり、興味を引き付けた。

　３日は子連れの主婦層の来店者が多く見受けられたが、週末は家族連れやカップルが訪れると見られる。従来にない商品やサービスなどを提供することで、今までホームセンターに無縁だった潜在需要の掘り起こしに成功したといっても過言ではない。

【矢野　寛之】

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