地域の景観に溶け込む、にじさんじライバー、虚構と現実の架け橋に

地元の観光資源×バーチャルライバー

　バーチャルライバーグループ『にじさんじ』の運営などを手がけるANYCOLOR（株）（東京都港区、田角陸代表）は、にじさんじ発足から5周年を記念して、全国47都道府県の駅47カ所を対象に、広告掲載を実施中だ。

    九州・沖縄エリアでは、福岡市営地下鉄・天神駅、JR佐賀駅、JR長崎駅、JR熊本駅、JR別府駅（大分）、JR宮崎駅、JR鹿児島中央駅、沖縄都市モノレール・県庁前駅の各駅内で掲載広告を目にすることができる。

　ちなみに、福岡では叶（かなえ）君が、佐賀では、でびさまが広告に登場。広告には、各地域を代表するさまざまなランドマークや景観をバックに、2人がそれぞれの場所で感じたことやメッセージなどが添えられており、コンテンツ・ツーリズム促進への期待も高まる。

虚構と現実の境界はより曖昧に

　コロナ禍で外出自粛要請がなされた際には、多くの人が“おうち時間”を充実させるために、動画配信サービスなどを通じてエンタメコンテンツに触れ、楽しいひと時を過ごしたはずだ。

　動画配信市場の規模は、2021年の推計で4,230億円（（一社）デジタルコンテンツ協会発表内容参照）とも言われ、今後さらなる市場拡大が見込まれている。また、メタバース（仮想空間）において自分の分身（アバター）を使い、現実世界と地続きとなるサービスを享受することも可能で（住友不動産によるメタバースでの住宅販売など）、メタバース市場の構築が進むにつれて、虚構と現実の境界はより曖昧さを増している。

　2D・3Dのアバターによる企業・地域と連携した広報活動や、YouTubeなどでの動画配信を1つのコンテンツとして提供するエンタメ経済は、メタバースとの親和性も高い。すでに一定のノウハウをもつバーチャルライバーグループや、その運営主体である企業にとっては、ビジネスチャンスの到来といえるのではないか。

　今回のにじさんじ5周年記念広告のテーマとして掲げられたフレーズは、『超えていこう、エンタメの力で』。魅力的な観光資源はあるが誘客手段をもたない地域、社会貢献度の高いサービスを提供しているが認知度が低い企業。こうした現実問題に対して、虚構の世界からも手が差し伸べられ、解決を図れる現代は、まるで魔法の時代だ。

【代　源太朗】