消費者庁は25日、ロート製薬（株）（大阪市生野区）に対し、機能性表示食品の広告が景品表示法で禁止するステルスマーケティング（ステマ）に当たるとして、再発防止策を求める措置命令を出したと発表した。依頼したモニターによるSNS投稿を抜粋し、広告であることを明らかにせずに自社ウェブサイトに掲載していた。
モニターによる投稿を抜粋
（3月25日午後、東京・霞が関）
同社は、モニターになりたい一般消費者と企業をマッチングさせるモニター募集サイトで、機能性表示食品「ロートV5アクトビジョンa」のモニターを募集。モニターに対し、粒度がわかる写真や感想をSNSのインスタグラムに投稿するよう依頼した。その際、投稿画像例や投稿例を提示していた。
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