ローソン、PBを「3つ星ローソン」に刷新　25年10月までに1000アイテムを統一

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　ローソンは、2020年以来約5年ぶりにPB（プライベートブランド）を刷新する。「L basic（エル ベーシック）」「L marche（エル マルシェ）」やデイリー系商品など、現行PBの約95%にあたる約1000アイテムを「3つ星ローソン」のブランド名に統一し、10月までに順次商品を切り替える。

　まず6月までに弁当やデリカなどのデイリー系商品を刷新し、10月までに日配食品、冷凍食品、日用品などを新PBに移行する。

　昨今の物価高を背景にPB商品へのニーズが高まっており、2025年2月までのデータでは、消費者物価指数の上昇と市場全体における食品のPB比率の上昇が連動し、消費者の支持が強まっている。

　また、近年「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視するトレンドの中、買い物に時間をかけたくないという意識から、購入商品を選ぶ際には“わかりやすい”パッケージデザインが求められている。

　そこでローソンは、同社が掲げる3つの約束に基づき、顧客の声を第一に反映する商品開発プロセスに変更し、圧倒的な美味しさを実現。顧客が関心を寄せる添加物については独自の基準を設け、2025年度中に容器包装で環境配慮素材を使用する商品の比率を80%まで拡大する。

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