色彩心理学による広告デザインの新常識

文字なしデザイン

　一般的に広告には文字が使われますが、文字をあえて使わないデザインも効果的です。たとえば、ハンバーガー、ビール、ビリヤード台などを描いた、シンプルな画像だけののぼり旗を考えてみてください。このようなデザインは、視覚的にインパクトを与え、人々の記憶に残りやすくなります。視覚的な刺激は脳で瞬時に処理され、感情に直接作用します。ハンバーガーの赤い背景は「食欲を刺激する色」として知られており、黄金色のビールはリラックス感を、ビリヤード台の緑色は安定感や集中力を象徴します。

設置場所を工夫する

　のぼり旗は店舗前や歩道に設置されることが多いため、遠くからでも目立つことが重要です。たとえば、赤と黄色を背景にしたハンバーガーのデザインは視認性が高く、通行人の視線を引きつけます。また、ビリヤード台のデザインは「何か面白そうなものがある」と感じさせ、店舗への興味を引き出します。

　広告デザインで重要なのは、人が行動を起こすまでの短い時間、わずか数秒で興味をもたせることです。この短い時間で店舗へ誘導する工夫が求められます。

　もちろん、文字を入れることで伝えたい内容を明確にすることもできます。ただし、文字を使う場合は、簡潔でわかりやすいメッセージが効果的です。色彩やフォント選びにもこだわり、デザイン全体で統一感をもたせましょう。

＜プロフィール＞
山本啓一
（やまもと・けいいち）
1973年生まれ。大学に5年在学し中退。フリーターを1年経験後、福岡で2年ほど芸人生活を送る。漫才・コントを学び舞台や数回テレビに出るがまったく売れずに引退。27歳で初就職し、過酷な飛び込み営業を経験。努力の末、入社3年後には社内トップとなる売上高1億円を達成。2004年、31歳でエンドライン（株）を創業。わずか2年半で年商1億2,000万円の会社に成長させる。「エッジの効いたアナログ販促」と「成果が見えるメディアサービス」でリアル店舗をモリアゲる「モリアゲアドバイザー」として、福岡を中心として全国にサービス展開中。